Le concepteur rédacteur est un spécialiste de la communication commerciale qui valorise par l’écrit votre communication. Il intervient en agence, en direct auprès des entreprises et institutions, sur différents supports de promotion d’image, de services et de produits. C’est à partir d’un brief et d’objectifs clairement définis, qu’il conçoit et rédige des campagnes de publicité, des story boards, des scripts radio, des plaquettes et des brochures entre autres.
La conception rédaction, c’est quoi au juste ?
La conception rédaction n’est pas qu’une simple histoire de formules magiques, d’accroches percutantes et de campagnes extraordinaires. Elle suppose avant tout la réelle maîtrise de la langue française, la curiosité, l’ouverture d’esprit, la capacité d’analyse et de synthèse, les bonnes bases en Marketing, psychologie des ventes et psychosociologie. La conception rédaction implique aussi de la créativité. Certains pourraient être tentés de la définir sous l’angle toujours éphémère de l’originalité des idées. Mais elle réside dans la faculté à apporter des réponses simples et vendeuses -qui marquent les esprits dans la durée- à des demandes souvent complexes. Elle se traduit par une écriture commerciale qui utilise des idées fortes et ciblées, des phrases chocs et la mise en place d’argumentaires clairs et précis. En textes courts ou longs, de la signature de marque (baseline) à la rédaction d’une plaquette corporate, du communiqué de presse à la publicité magazine, le concepteur rédacteur œuvre pour apporter de la valeur ajoutée à ses clients.
Supports de communication d’entreprise : leur rédaction doit être pensée en fonction de vos cibles et objectifs
La rédaction de vos supports de communication d’entreprise doit être pensée en fonction de vos cibles et objectifs. Il est vrai que tout le monde sait écrire. Mais pouvoir retranscrire vos valeurs, votre philosophie, vos missions, votre investissement technologique et assurer la promotion de vos produits et services en quelques phrases ou sur un document de deux pages nécessitent un savoir-faire. Placée sur un marché de plus en plus concurrentiel, l’entreprise doit en effet tenir compte de son positionnement, savoir se différencier, se mettre en valeur, affirmer ses forces et sa vision, bref se vendre. La communication qu’elle met en œuvre se doit de ce fait d’être efficiente. Le recours à un concepteur rédacteur lui permet de bénéficier de conseils, d’élaborer ou d’affiner sa stratégie et de véhiculer une image cohérente et forte.
Rédaction des contenus web : une autre compétence du concepteur rédacteur
Un concepteur rédacteur peut aussi assurer la rédaction des contenus web. Que vous ayez besoin de rewriting pour votre site vitrine, de textes courts pour la présentation de vos produits et services, d’articles pour alimenter votre actualité ou vos e-newsletters, un spécialiste de l’écrit intervient toujours dans le strict respect de votre brief. Les techniques d’écriture Internet diffèrent de celles du print. Elles doivent tenir compte du référencement en utilisant des mots-clés, aller à l’essentiel pour ne pas noyer l’internaute dans un flot d’informations rébarbatives, être attrayantes pour accrocher le consommateur qui tend de plus en plus à s’affirmer consomm’acteur. Séduire ne suffit plus, il faut désormais convaincre !
