La transition numérique de votre entreprise est-elle nécessaire ? Comme vous l’avez peut-être compris, il s’agit d’une question rhétorique. Aujourd’hui, une entreprise qui n’investit pas dans le marketing numérique n’a aucune chance de réussir. 2020 et ses bouleversements ont montré que c’est une erreur de ne pas utiliser les outils du web pour promouvoir son projet commercial, artistique ou autre. Mais même lorsque les magasins physiques ne sont pas fermés, il est désormais impératif de mettre en place une campagne de marketing digital. Cependant, pour beaucoup, le concept de marketing numérique reste obscur. C’est pourquoi nous avons préparé un guide complet sur le sujet.
Dans cet article, nous supposons que vous avez déjà un site Web et que vous cherchez à le promouvoir. Si vous avez déjà un site Web, lisez la suite.
Marketing numérique : Définition
Qu’entend-on par marketing numérique ?
Le marketing numérique est un ensemble de tactiques qui utilisent des outils Web et permettent à une marque d’être compétitive et visible pour les consommateurs. Il s’agit notamment de stratégies telles que l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing par e-mail. Tout d’abord, posons-nous la question : qu’est-ce que le marketing digital ?
Pour définir le marketing digital, il faut d’abord parler de marketing au sens large. Dans le passé, les entreprises faisaient de la publicité en imprimant des dépliants ou en achetant des publicités télévisées. Depuis, le monde a changé et il existe désormais un large éventail de techniques et de stratégies pour promouvoir un produit ou un service.
En bref, le marketing est un ensemble de méthodologies qui permettent à une organisation de promouvoir ses produits et de rendre sa marque visible. Le marketing numérique est simplement son homologue en ligne.
Les avantages du marketing numérique
Le marketing numérique est souvent beaucoup plus efficace et moins coûteux que le marketing hors ligne. De nos jours, il est presque impossible de parler de marketing sans parler de la version numérique. Pourtant, certaines entreprises embourbées dans de vieilles habitudes et traditions ne voient pas tout le potentiel de cette discipline. Outre le fait qu’il n’est plus vraiment possible de promouvoir un service sans avoir une présence en ligne, le marketing digital présente les avantages suivants :
- C’est moins cher que le marketing hors ligne : Tout le marketing numérique n’est pas gratuit (bien que certains le soient). L’achat d’annonces sur Google par exemple peut être relativement coûteux. Pourtant, ce sera toujours beaucoup moins cher que la publicité à la télévision ou dans les journaux. C’est donc un moyen de promouvoir vos services, dès le début de votre activité et avec un budget limité.
- Il vous permet d’analyser et d’optimiser plus efficacement vos campagnes : Le problème avec le marketing hors ligne est qu’il est presque impossible de mesurer son efficacité. Si vous imprimez une affiche ou une publicité dans un journal, vous ne savez pas combien de personnes l’ont vue et combien sont devenues vos clients. Les outils de marketing digital modernes, quant à eux, permettent de mesurer les vues, les clics et même le comportement précis des personnes sur votre site web ou dans votre application. Il est ainsi beaucoup plus facile de juger de l’efficacité de vos campagnes marketing et de les optimiser ultérieurement.
- Il vous permet de toucher un public plus large : À moins que vous ne disposiez d’un budget énorme, le marketing hors ligne ne vous permet d’atteindre qu’un public local (ou tout au plus national). Avec le marketing digital, en revanche, vous pouvez très facilement lancer des campagnes partout dans le monde, sans vous coûter plus cher.
Enfin, il est important de souligner que le marketing numérique a l’avantage d’être souvent plus accessible aux petites entreprises. Il est difficile de faire une publicité télévisée si vous n’avez pas toute une équipe sous la main. En revanche, vous pouvez très bien lancer certaines campagnes de marketing digital en tant que freelance, sans ruiner votre budget.
Combien coûte la création d’un plan de marketing numérique ?
Dans tous les cas, ce sera moins cher que le marketing hors ligne ! Il est difficile d’estimer le coût exact d’une campagne de marketing numérique car cela dépend de ce que vous voulez faire. La publicité sur Google, par exemple, peut rapidement devenir coûteuse, surtout si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel. Mais l’avantage du marketing numérique est qu’il est très flexible et évolutif. Vous pouvez commencer avec un petit investissement et augmenter votre budget au fur et à mesure que votre entreprise se développe.
Et n’oubliez pas qu’il est tout à fait possible de se lancer dans le marketing en ligne sans aucun investissement financier, par exemple en travaillant votre référencement ou en faisant la promotion de votre produit sur les réseaux sociaux.
